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网易云音乐CEO朱一闻:解决宣推痛点将华语音乐

来源:未知   作者:grad2006.com    发布时间: 2017-12-20 08:05   浏览:

网易云音乐CEO朱一闻:解决宣推痛点将华语音乐


     
      11月15日,网易云音乐与亚洲数字音乐领导品牌KKBOX在北京共同宣布达成战略合作。双方将围绕优质华语音乐的传播和推广,在歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等多个方面展开联手,打造全球最大的华语音乐宣传平台。此外,网易云音乐也正式宣布用户数突破4亿。
     


     网易云音乐CEO朱一闻表示,网易云音乐和KKBOX的合作是一次难得的契机:“这个契机,就是借助高速发展的互联网,联手打造全球最大的华语音乐宣传平台。”发布会上,朱一闻也围绕这一主题,阐述了他对音乐平台使命和华语音乐宣传的看法。
     音乐有两次生命:一次是创作,一次是传播
     “音乐其实有两次生命:一次是创作,另一次是传播。”会上,朱一闻讲述了50年前发生在台湾的一个音乐故事。陈达是瑰宝级的民间音乐人,但其作品却少为人知,生活极度贫困。在音乐学者等业内人士的帮助下,陈达获得了难得的宣传推广机会,更录制发行了之后非常畅销的唱片,风靡台湾。其珍贵的民谣作品,经过广泛传播,在当年的台湾产生了巨大的艺术和社会价值。朱一闻说,这一故事曾让他深受触动。他认为,音乐的价值体现在传播和分享之中,好音乐理应获得更广泛的传播,感染更多的听众。
     


     朱一闻表示,秉持这一理念,网易云音乐始终努力用互联网的方式,提升用户的听歌体验;从上线之日起,就不断通过歌单、评论等产品创新,推动音乐的二次创作,促进音乐作品的传播和分享。以周杰伦的《晴天》为例,目前,其在网易云音乐上已积累超过185万条评论,唤起了众多用户的青春共鸣。
     音乐平台不仅要服务好用户,也要服务好
     但朱一闻同时认为,音乐平台要充分发挥其音乐价值,不仅要服务好用户,帮其发现和分享音乐,“还需要服务好艺人,帮助他们更好地宣传推广音乐作品,助推更多优秀作品的产出和传播。”用互联网的方式改善中国音乐产业,同样是在线音乐平台的重要使命。
     据了解,在服务艺人这一方面,网易云音乐已经开始进行一系列探索。去年11月开始,网易云音乐发起扶持独立音乐人的“石头计划”,从推广资源、专辑投资、演出机会等七方面对独立音乐人进行全方位支持,目前已举办了200多场音乐人演出,为上万名音乐人开通了赞赏功能,首批投资的49组原创音乐作品也正在陆续上线。与此同时,网易云音乐自制的《超级面对面》、《音乐好朋友》等多个艺人视频节目,也对艺人和歌曲的传播起到了很大的推动作用。
     虽然做了不少探索,但朱一闻觉得还不够。他说,在“石头计划”执行过程中,不少音乐人都表示:很希望自己的音乐能被台湾地区、新加坡、马来西亚等更多泛华语地区的人听到,但却很难找到好的途径。其实,这也是华语音乐人、歌手所共同面临的问题。
     解决华语音乐痛点打造全球最大华语音乐宣传平台
     如何解决华语艺人在宣传推广上遇到的这一问题,解决华语音乐的这一痛点?朱一闻与KKBOX执行长林冠群都想到了对方。
     在发布会上,朱一闻和林冠群都提到双方合作的情感渊源与理念共识。据悉,早在网易云音乐诞生之前,网易创始人丁磊就与林冠群有过多次沟通。此后,网易云音乐与KKBOX也一直保持着很好的交流,彼此都很欣赏对方对产品的理念和对音乐的态度。朱一闻表示,今年,他与林冠群认真地聊起华语音乐宣传的问题,彼此都觉得,“我们有使命,也正好有资源和机会去解决华语音乐的这一痛点。”双方开始酝酿起本次合作。
     朱一闻表示,KKBOX在亚洲华语圈有非常深厚的积淀,在华语音乐宣传推广方面也有许多领先实践。而云音乐在大陆有非常好的用户基础和音乐人氛围盈丰娱乐平台。相信双方的合作,将能助推好音乐在整个华语地区得到更好的传播和推广。
     据了解,在华语音乐的宣传推广上,网易云音乐和KKBOX都建立了强大的平台优势。网易云音乐已成为媒体属性最强的音乐平台,也是中国最强的音乐传播平台之一,其华语音乐播放量迅速增长,今年前三季度同比增长超过230%。而KKBOX在台湾地区市场占有率超过60%,在香港、新加坡、马来西亚、日本等地都拥有广泛用户,其打造的亚洲华语圈音乐盛典KKBOX风云榜是华语流行音乐每年最盛大的盛典之一,堪称华语流行音乐风向标盈丰娱乐平台。双方强强联合,将有利于挖掘优质的华语音乐,为用户提供更多样化的音乐选择;也将充分赋能有潜力的艺人,从而激发华语音乐市场的造血能力。
     发布会上,朱一闻也正式发布网易云音乐用户数突破4亿的消息。持续增长的高黏性用户群体,无疑也将帮助网易云音乐进一步提升其强大的音乐宣传推广能力。朱一闻表示,未来网易云音乐将继续携手KKBOX等合作伙伴,持续为用户和艺人提供更好的音乐服务,共同将华语音乐推向亚洲,推向全世界。